Estate 2025? 15,7 milioni in viaggio: cresce la domanda ma si accorciano le ferie

di Daniela Mariano

Crescono le vacanze di giugno, ma dietro i numeri record si nasconde un cambiamento profondo nelle abitudini degli italiani e una crescente pressione sui bilanci familiari. Un quadro che, tra spese in aumento e soggiorni sempre più brevi, restituisce l’immagine di un turismo meno stabile e più frammentato. Secondo un’indagine Tecnè per Federalberghi, nel mese in corso saranno 15,7 milioni gli italiani in vacanza, con un aumento di circa 600mila persone rispetto allo scorso anno. Un dato che, però, non racconta solo una crescita: il 90,6% resterà in Italia e oltre la metà, il 50,4%, sceglierà il mare. La durata media si ferma a sette giorni, segno evidente di una contrazione dei tempi di permanenza. La spesa media pro capite si attesta a 463 euro, includendo viaggio, pernottamento, pasti e shopping, per un giro d’affari complessivo stimato in 7,3 miliardi di euro. Numeri importanti, ma che si inseriscono in un contesto di crescente attenzione ai costi e alle disponibilità economiche delle famiglie. Un segnale di rallentamento arriva anche dal comparto delle agenzie di viaggio. Un sondaggio Fiavet Confcommercio evidenzia come il 40% delle agenzie abbia registrato una diminuzione delle prenotazioni per l’estate 2025 rispetto allo scorso anno. Solo il 24% segnala un incremento, mentre il 36% dichiara una situazione stabile. Le cause principali del calo vengono individuate nell’aumento dei prezzi dei viaggi e nella crescente difficoltà delle famiglie a sostenere spese non essenziali. A pesare, secondo gli operatori, sono anche le tensioni geopolitiche, che continuano a incidere sulle scelte dei viaggiatori e sulla programmazione delle partenze. Per le realtà che registrano un peggioramento, il calo medio delle vendite si attesta al 21,6%. Al contrario, chi segnala una crescita precisa che non si tratta di un aumento delle singole prenotazioni, ma di una maggiore frammentazione delle vacanze: più viaggi brevi, distribuiti nel corso dell’anno, e pratiche separate, spesso meno numerose ma economicamente più redditizie. In questi casi, l’incremento del fatturato si aggira intorno al 18%. Stabile, invece, la situazione per una quota significativa di operatori che attribuisce il risultato al forte ricorso ai ponti primaverili, sempre più utilizzati dagli italiani come alternativa alla classica vacanza estiva. Una tendenza che ha modificato le abitudini di consumo, riducendo la concentrazione delle partenze nei mesi tradizionali. Il dato più evidente, in ogni caso, è il cambio strutturale in atto: si afferma un modello di viaggio più flessibile, meno legato a periodi fissi e sempre più orientato a soluzioni brevi e personalizzate. Un’evoluzione che risponde alle esigenze dei viaggiatori, ma che allo stesso tempo riflette un contesto economico più incerto e una minore capacità di pianificazione a lungo termine.