Vino italiano, l’export corre: 8,1 miliardi e il Made in Italy non rallenta

di Giovanni Gioioso

L’export del vino italiano si conferma uno dei pilastri più solidi del Made in Italy, capace di reggere le turbolenze dei mercati internazionali e, al tempo stesso, di evolvere insieme ai nuovi consumi globali. Numeri e tendenze raccontano un comparto in crescita, ma anche sempre più complesso, dove competitività e identità devono procedere insieme. Secondo i dati ISTAT e OIV, nel 2024 le esportazioni hanno raggiunto gli 8,1 miliardi di euro, con un aumento del +5,5% rispetto all’anno precedente. L’Italia si conferma così primo esportatore mondiale per volumi e secondo per valore dopo la Francia, consolidando un modello basato sull’equilibrio tra quantità e qualità. Un risultato che si inserisce in una traiettoria di lungo periodo. Negli ultimi vent’anni, secondo le analisi Federvini-Nomisma, il valore dell’export è cresciuto del +188%, fino a rappresentare circa il 22% del commercio mondiale del vino italiano. Oggi il prodotto italiano è presente in 46 mercati internazionali e genera circa la metà del fatturato complessivo del settore. Dietro questa espansione si muove una struttura produttiva articolata, sostenuta da alcuni elementi chiave: la forza dei distretti vinicoli, la biodiversità ampelografica e il primato europeo delle certificazioni DOP e IGP. Un patrimonio di vitigni autoctoni che continua a rappresentare un vantaggio competitivo decisivo nella narrazione internazionale del vino italiano. Sul fronte della produzione, il 2024 segna un recupero dopo la flessione del 2023, mentre i consumi interni, secondo Nomisma Wine Monitor, diventano sempre più selettivi. Il vino perde la dimensione dell’abitudine quotidiana e si trasforma in scelta consapevole, legata a qualità, origine e sostenibilità. Un cambiamento generazionale sta ridisegnando il mercato. Millennials e Gen Z spingono verso un consumo “meno ma meglio”, privilegiando autenticità, packaging sostenibile e coerenza con gli stili di vita. Il vino diventa così esperienza, più che semplice prodotto. In questo contesto, anche la narrazione assume un ruolo centrale. Il racconto dalla vigna alla bottiglia si afferma come leva strategica, mentre la sostenibilità – ambientale, produttiva e di packaging – diventa un fattore competitivo imprescindibile per intercettare i nuovi consumatori e rafforzare il valore percepito. Parallelamente, il settore si espande in nuove dimensioni. L’e-commerce apre mercati prima difficilmente accessibili, soprattutto per le piccole cantine. Il legame con la cucina e il lifestyle gourmet rafforza la dimensione culturale del vino, mentre l’enoturismo trasforma i territori di produzione in destinazioni esperienziali, capaci di generare valore economico e identitario. Il quadro che emerge è quello di un settore maturo ma in trasformazione: forte nei numeri, ma chiamato a investire sempre di più su innovazione, digitalizzazione e capacità narrativa. Il vino italiano resta così uno degli ambasciatori più riconoscibili del Made in Italy nel mondo, con la sfida di coniugare la sua storia con le aspettative delle nuove generazioni.